首先，國際品牌代言人需要擁有一定的粉絲量和強大的帶貨能力，同時具備十足人氣，Dior簽約的anglebaby作為品牌大使，消息剛一穿出就迅速刷爆娛樂圈。而韓國明星很多在韓國本土來說只是藝人，地位相對于中國來說較低，國際品牌更注重針對消費人群的精準化營銷，通過明星藝人與消費者互動。
國際大牌如何拉動銷售就在于代言人強大的帶貨能力，就像最近Dior簽約趙麗穎就是因為作為中國當紅小花旦，良好的粉絲互動和強大的帶貨能力讓她成功拿下代言人。
再者來說，國際品牌的代言人不僅需要帶動消費，還要尋找能突出自身品牌特色的明星代言，而韓國藝人大多為小骨架，國際品牌的衣服架子人選，他們注定要落后一籌了。國際品牌越來越注意中國市場，中國奢侈品消費市場主要在于明星的推動力，因此國際品牌格外關(guān)注中國市場。
不過，也不要小瞧韓國明星，他們國內(nèi)的一線潮流品牌，也是時尚圈不可小覷的一股力量，韓國藝人作為代言人，中間的利潤也是極大的。
讓我這個在韓國本土做化妝品生意，沒事逛個街，參加個新品發(fā)布會的來說說吧！
首先韓國人對本土產(chǎn)品質(zhì)量是非常信任的。對本土明星在民族榮譽感上要求都比較高。一個明星不去代言自己國家品牌，去代言其他國家品牌，是覺得自己國家東西拿不出手，打國家企業(yè)的臉嗎？
雖然這么說有點心胸狹隘吧！但韓國人本來也沒多大方不是？所以明星代言，只要韓國圈里混，就得掂量掂量自己國民是否買單。
韓國是進出口貿(mào)易國家，跟歐美關(guān)系也好，會以很便宜的價格把我們認為的奢侈品進口到本土。
韓國人也是會買這些品牌的。
但是個人購買行為，跟明星代言是兩個標準。
拿化妝品來說。
韓國護膚品在亞洲國家來說，也比較有名氣，拿的出手排的上號吧！
韓國在化妝品研發(fā)上也是緊追科技潮流的。一二線品牌也特別多。
所以韓國明星還缺本土代言嗎？
就說whoo后這牌子，李英愛哪個月都得拍雜志封面，新品發(fā)布會，包括影視劇的推廣，光這一個品牌都夠她賺了。
s:m呼吸37°蘇秘代言人，請過咱們新疆美女古力娜扎代言。
s:m呼吸37°蘇秘代言人換了好幾波，我也不追星，這個男明星總記不住他叫啥。
韓國本國明星代言自己國家品牌，說的雅致點，人家推廣的是自己國家科技，是文化，是追求，是品味。
說的白話一點，這叫資本主義運作。
當然，有的東西也真是好。
像是化妝品包裝，很多都是大牌設計師。包裝就跟藝術(shù)品一樣。
但藝術(shù)這東西，畢竟沒幾個人懂。
我是女人，生來就喜歡這好看的瓶瓶罐罐。就這么膚淺，沒辦法。愿意買單。
就像鉆石，多大的騙局。說難聽點，就一光亮的石頭合成品。但經(jīng)過資本主義運作，推廣宣傳一下。就能變成唯美的愛情故事，就可以綁架愛情，成為剛需。
明星代言人女的美男的帥。還得是大眾審美國人代言，閃瞎俗人的眼。掏空窮人的錢包，就為那一刻的虛榮。
長不成明星臉，買個代言的東西還是買得起的。
再說回韓國明星為啥很少代言國際大牌。幫她們給自己臉貼完金。實際也得看國外品牌會不會請他們?nèi)ァ?/p>
先說韓國市場吧！總共就那么大點。主要靠進出口貿(mào)易，文化輸出。
入駐國際品牌的百貨店比較多。而且人也不抵制，帶節(jié)奏什么的。價格相對透明。可以說購物環(huán)境比較好。
歐美品牌的化妝品那是給歐美人膚質(zhì)設計的。服裝原廠也一樣。人家那是啥身材？
我們用的歐美牌子都不知道改良多少次了。本土要是有牛叉設計師，服裝用的也是好料子，化妝品也是好的原料供應商，自主科研技術(shù)也牛，舍近求遠那不腦子有病嗎？
明星代言也要考慮一下國民的心。
作為一個國家的明星，有多么耀眼，就要承擔多少責任。不然大家憑什么愛你？
再說韓國企業(yè)，為什么韓國人愿意買單？
我們?nèi)ベI韓國車，最高端昂貴的車，配置特有意思，發(fā)動機德國的，變速箱日本的……韓國就生產(chǎn)個殼子……
韓國汽車制造業(yè)本身也不差。但是別人有更高技術(shù)，我自己做不來，那就原裝進口好的。
像是我們公司有一款化妝品，對材料和生產(chǎn)技術(shù)要求比較高，原產(chǎn)地是日本。因為只有日本的原材料最好，且機器也在日本。
拿回韓國賣價格高，但一分錢一分貨亙古不變的道理。
他們對自己品牌信任，卻也不抵制更好的國家科技。
而且韓國明星跟中國明星都沒有可比性。他們要是代言錯了，豈止名譽掃地那么簡單。
國民對自己國家產(chǎn)品質(zhì)量的忠實度那么高。明星代言非國貨，質(zhì)量出了問題，明星作為代言人，公共傳播責任人，也是要付法律責任的。
不然錢賺了，名得了，好處都明星的，貨質(zhì)量不過關(guān)，百姓遭殃了，明星卻啥事沒有，那這個國家得多沒規(guī)矩沒原則？
明星作為公眾人物，說的每一句話，做的每一件事，都代表著民族自尊心，民族榮譽感時，就代言這個事，是輕易能接的嗎？
韓國產(chǎn)適合韓國人，亞洲人。誰能保證國際大牌能適合？
明星也好，明星制造公司也罷。代言這個事，是非常謹慎的。
資本主義國家財閥，對本國人民，也需商亦有道。
這個問題的答案其實是和韓國的國民文化有關(guān)，大韓民族其實一個相對比較自我的民族，他們特別熱愛自己的民族文化，而且在娛樂業(yè)、電影業(yè)、美容業(yè)、時尚業(yè)都在自己國內(nèi)就有了比較完整的商業(yè)閉環(huán)，因此他們生產(chǎn)的韓劇、美容品、時裝都是特別針對韓國本土和亞洲市場的，而消費群體，也都是以韓國和亞洲地區(qū)為主。因此韓國娛樂業(yè)生產(chǎn)出來的明星，基本上在本土就可以有很廣泛的商業(yè)機會，可以說不用去努力迎合歐美時尚，也能拿代言拿到手軟。
李英愛代言的韓國化妝品：后Whoo
再加上很長一段時間里，中國地區(qū)對于韓國時尚文化也非常推崇，韓系藝人紛紛到中國來撈金，而中國人肯定也會覺得韓國藝人代言韓國產(chǎn)品，是最值得信賴的。這無形中又多了一塊近水樓臺的優(yōu)勢市場。
宋仲基代言的韓國本土時裝品牌Topten
對于歐美品牌來說，韓國和中國都是亞洲市場，但是歐美品牌要進入韓國市場難度非常大，最簡單的韓國人都用過韓國自己的化妝品，都穿韓國品牌的服裝，就連日本品牌資生堂，大家同為亞洲品牌，很適合亞洲人，資生堂等日系品牌進入韓國也是非常艱難的。
此外，韓國藝人天生就缺乏去爭奪歐美市場和代言的動力，身材、容貌上和歐美人的差距非常大，真的要去去競爭歐美代言也都沒有太大的競爭力。
總結(jié)而言，韓國人無論是在民族性格上，還是在產(chǎn)品推廣上，其實都相對封閉，外面的品牌進不去，他們也沒有動力走出來。
相比之下，中國的民族文化就更加包容，比韓國開放多了，而且很多中國人對歐美系、日韓系都喜歡，都不排斥，加上中國無論是在電影、電視劇、消費品制造上，都積極在往歐美市場推，加上中國整體經(jīng)濟實力大大加強，本土消費力很強，所以中國藝人代言歐美品牌其實比韓國藝人有更大的優(yōu)勢。
宋慧喬能有什么廣告？說來說去都是那個爛大街的蘭芝。她口碑差.從不受廣告商青睞.廣告最少.都出道20年了.廣告數(shù)量寥寥無幾.真可悲！根本數(shù)不上幾個廣告。作品少.只主演9部電視.2部收視慘敗.票房毒藥.逃稅，片酬不高.代言又少.收入低。沒身材.沒廣告.沒票房.沒獎項。韓國每年收入排行榜她連名次都排不上，還整天吹？在韓國隨便一個90后妹子的年收入都可以直接把她秒成渣！！
感謝邀請！
在代言人這件事上，國際品牌更注重針對消費人群進行細分和精準化營銷，通過明星藝人與消費者互動的方式也是越來越多，花樣百出。在一定程度上來說，這些國際大牌在與消費的溝通中，較好地運用了代言人這個工具。
還有一個原因國際品牌越來越注意中國市場，加上中國明星，網(wǎng)紅的崛起，國際大品牌越來越看好中國這個大市場。
天啦，只有中國人現(xiàn)在喜歡一身logo吧，韓國人早就過了不缺物質(zhì)的年代，人家都是穿已經(jīng)的品牌，更適合自己的風格，所以為什么韓國人不美，但是卻好看，也能讓人記住和讓中國那么多人模仿
看破不說破！
藝人與品牌官宣的合作方式通常有幾種：
這些合作方式的對應內(nèi)容不盡相同，里面的彎彎繞也是門道頗多。
藝人拿到國際大牌的「品牌代言人」，別說是亞洲，放眼全世界都鳳毛麟角。韓國的情況不太了解，咱們大陸地區(qū)藝人目前拿到的頂配應該也就是「Ambassador」，直譯就是「形象大使」，而且一般限定地區(qū)和產(chǎn)品。品牌官宣的說法在這些細節(jié)上比較講究。
舉個例子，Gucci與李宇春的合作。英文版官宣上寫明合作方式為「Ambassador」，合作對應的產(chǎn)品為「timepieces&jewelry」，限定地區(qū)「in Asia」。中文版官宣對應為「亞洲區(qū)腕表首飾形象大使」。
再看Gucci與Florence Welch合作。Welch也是腕表的形象大使，只是不限定范圍，所以英文官宣不加地區(qū)限定。而中文官宣為了體現(xiàn)差異就使用「代言人」的說法。
饒是如此，李宇春與Gucci的合作也已經(jīng)是亞洲藝人的頂級配置了。
稍微留意一下大牌官微，很容易看出其中的總體套路。一般情況下：
舉個例子，Dior算是各種大牌中非常重視中國市場的，合作的藝人也是五花八門，但依然嚴格遵循上述幾個潛規(guī)則。
Dior官微中出現(xiàn)的「中國區(qū)品牌大使」至少有三個，還有一個不知道是啥意思的「中國區(qū)千禧大使」。
Dior官微中出現(xiàn)的「亞洲區(qū)形象大使」只有一個，就是日本藝人水原希子。
而被稱為「代言人」的總共三人：大表姐、娜塔莉·波特曼、查理茲·塞隆。仨人全部是歐美明星，且均拿過奧斯卡影后。
藝人吃的是開口飯，要的是面子，自然是希望能跟大牌扯上關(guān)系。這跟有些老鄉(xiāng)總喜歡吹噓自己跟牛逼人的關(guān)系如何如何好，本質(zhì)上是一個意思。
只要扯上一點關(guān)系，軟文一水全是「XXX代言XX國際大牌」，然后藝人在自媒體上各種表現(xiàn)的跟品牌合作多么緊密。讓不明就里的吃瓜群眾紛紛以為該藝人高端大氣上檔次。
畢竟這是咱們特殊國情，品牌也不得不稍微做點讓步。明星自己宣傳說是代言人，品牌也就睜一只眼閉一只眼，看破不說破。
最可笑的是，本來是個屁事，可到了腦殘粉那里居然變成一個大事，為此各種互撕。下次先看明白你們家愛豆到底是不是代言人再出來丟人現(xiàn)眼不遲。
至于題主說「韓國演員很少代言大牌」，原因其實很簡單。韓國演員拿到的是「韓國區(qū)形象大使」，你在國內(nèi)看不到而已。這就好比你以為Dior代言人是楊穎，韓國人以為Dior代言人是宋慧喬。
你說的這個國際大品牌可能主要指的迪奧、香奈兒、古馳這些歐美的時尚大品牌。其實這些品牌在我們看來，除了審美需求還代表一定的身份和身價，很多人甚至不管這些東西是否適合自己都會趨之若鶩，可是韓國人卻不這么認為。
首先說韓國人十分重視禮儀和個人儀態(tài)。她們的家庭主婦在家也要每天把自己打扮的非常得體，他們也同樣重視外貌，所以催生龐大的整容產(chǎn)業(yè)。可以說，他們有自己的時尚，有很深厚的根基，有自己的品牌，也在輸出品牌，在東亞特別是中國受眾廣泛，代言本國品牌就可以賺的盆滿缽滿，所以沒必去爭搶歐美品牌代言。
其次韓國人比較提倡使用本國產(chǎn)品，他們以使用國貨為榮，包括相關(guān)的政策和文化宣傳都很注重這方面，導致其他國外品牌也很難進入韓國市場，民眾也不太認可。找代言人的目的是帶動消費，這也是為什么越來越多國際品牌找中國人代言，或者擔任各種形象大使，就是看重中國這塊“肥肉”了。
第三很多歐美品牌并不太適合韓國人，包括很多中國人，不管是服裝還是美妝。因為體型和膚色的問題歐美人和亞洲人差別巨大。這幾年大家都在說“高級感”，其中經(jīng)常提到劉雯和杜鵑，她們的骨骼身高氣質(zhì)都比較接近于歐美人，所以這幾年代言也是接到手軟。也因為這些國際品牌，國人的審美也受到一定的影響。而韓國人就不同了，他們相更加喜歡柔和的長相，很多服裝品牌到他們那里也不適合，她們也不適合過于濃烈的彩妝(如圖迪奧彩妝)。
可能那些國際奢飾品看不上韓國藝人吧