基于我們總能看到一些“百年老店、宮廷秘方”之類的宣傳,所以很多朋友會認為可口可樂或者肯德基之所以成功,都是因為它們有著特別神秘莫測的配方,其實這種思路存在一定的誤區。
所以這次我們就來分析解答一下這個問題,這種“得秘方者得天下”的思維適用性并不那么廣,甚至在現在的經濟環境之下可以說是沒什么用處的。(由于可樂和肯德基所謂配方的存在價值大同小異,所以我們就以其中之一為例來解答了)

從化學角度看,破解可口可樂和肯德基的配方是否可能?
這當然是存在可能性的,只不過沒人會去這么做罷了,因為完全沒有必要,就算是做出來了一模一樣的可樂或者炸雞,也依然無法對可口可樂或肯德基造成什么實質性的影響,它們早就不是那種依賴某個配方、做法安身立命的小作坊了。
單純的就以可口可樂為例,它被創造出來的時候是1886年(清光緒12年),在最初可口可樂誕生的時候,或許它的成功確實是依賴于最初的配方,畢竟當時的可口可樂算是一種飲料界獨具一格的“新創造”了。但是隨著可口可樂的發展,配方已經變得越來越不重要了,到了現在這個年代,可以說可口可樂的配方更多還是象征意義和宣傳賣點,真正讓可口可樂屹立不倒的,是它的商業模式、經濟規模和100多年經營出來的強悍品牌價值。

所以“知道配方就發財了”,只是一個過于簡單的美好幻想。
就算有人或者說企業做出一模一樣的可樂,也無法對可口可樂的形成多么大的打擊。因為百年摸索而出的商業模式和不計其數的金錢打造出的品牌價值才是它屹立不倒的關鍵,而并非是一紙在坊間傳的神乎其神的“神秘配方”。就算是拿到了這個所謂配方也無濟于事,不要說淘汰可口可樂或者肯德基這樣的巨頭,就算是撼動它們的可能性都不是很大。
而且事實上現在的可口可樂早就與最初的配方不一樣了,最簡單的例子就是其中的酒精成分已經被完全剔除了,古柯葉、咖啡因等充滿爭議的東西也被進行了很大的調整,或者是干脆也剔除掉。還有就是世界各地的可口可樂其實味道也不完全一樣,這都是經過了長久實驗、調整的結果,所以就算拿到了當初所謂的可口可樂配方,也是無濟于事的。

配方現存的真正意義
可口可樂的大名可以說世人皆知,全世界辨識度最高的英文詞匯是“OK”,其次可能就是“Coca-Cola”的紅底白字大logo了,用“如雷貫耳”來形容它也并不算過分。
而相關可口可樂配方的故事就有不少版本,簡單了解一下:
- 有的說這個世界上只有兩個人知道完整的配方內容,這兩個人永遠不能私下見面,偶遇都要立刻互相回避,甚至都沒有幾個人知道這兩人的真實身份;
- 有的說可口可樂將真正的配方存放在了某信托銀行內部,需要可口可樂董事會批準才能打開那個金庫,神秘的好似諜戰片一樣。
類似的說法還有一些其他的版本,但無疑都具有一定的懸疑、戲劇色彩,算是茶余飯后、坊間閑談打發時間的不錯談資。所以后來可口可樂公司索性就將“配方”作為一個宣傳賣點,宣稱將配方放在了可口可樂公司在亞特蘭大的博物館中,以此來獲得更多的關注效果。

最后我們總結一下
所以在某種程度上來說,話題性、獵奇心、傳播性這些因素才是那個所謂“配方”的威力之一。而肯德基、麥當勞之類的洋快餐就更簡單,它們的所謂“配方”更加不重要,精準的市場定位、嚴謹的管理運營方式,以及同樣多年經營的巨大品牌價值、信任關系等等條件才是他們致勝的法寶,而并非是所謂的配方。
把這個話說的再簡單一些,整理一下就是:
- 就算有人拿到了這個所謂的“神秘配方”,那也未必能做出跟可口可樂、麥當勞一樣的味道;
- 就算能做出一樣的味道,沒有可口可樂多年經營的渠道和經濟規模,也做不到可口可樂的低廉價格;
- 就算能夠做出一樣的味道、一樣的價格,可口可樂100多年經營出來的品牌價值也是難以超越的。
所以復制、模仿可口可樂是很難有出路的,何況旁邊還有個百事可樂存在,這個品類里面已經很難容下其他品牌再擠進來了,有配方也沒有多大的用處。
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