2017早春之前，網(wǎng)襪還是大眾眼里的“妖艷賤貨”，好女孩們避之不及的時尚單品。但在2017年秋冬時裝周之后，網(wǎng)襪的搜索量迅速攀高，并且成為時尚媒體爭相追捧的爆款單品。
除了社交媒體上大街小巷里看到的姑娘們腳上的漁網(wǎng)襪，我們先通過數(shù)據(jù)來看看最近“網(wǎng)襪”火爆的程度。以30天為時間段搜索分別搜索關(guān)鍵詞“網(wǎng)襪”和“漁網(wǎng)襪”的百度指數(shù)，可以看到近30天搜索指數(shù)都上千，并且仍呈瘋漲趨勢，熱度持續(xù)上升。以90天為時間段搜索可以看到百度指數(shù)顯示漁網(wǎng)襪大概從1月31號之后搜索指數(shù)開始持續(xù)上升的。微信指數(shù)這邊，以90天為時間段，“網(wǎng)襪”的微信搜索指數(shù)高達347575，最高搜索記錄是3月18號達到863556，大概也是從今年2月初開始成為“熱搜”的，和百度指數(shù)呈現(xiàn)的趨勢基本一致。那么這期間都發(fā)生了什么？一件邊緣化的單品是如何洗白“逆襲”站在潮流的金字塔尖成為一種現(xiàn)象級單品的呢？
“網(wǎng)襪”“漁網(wǎng)襪”微信指數(shù)“爆品網(wǎng)襪，走紅的前世今生
網(wǎng)襪在成為時尚圈的現(xiàn)象級單品之前，可以說幾乎和時尚完全搭不上邊，反倒是和色情符號雙雙叕叕地出現(xiàn)。套上漁網(wǎng)襪的女人就會立刻被打上“不正經(jīng)”標簽。今年早春，時尚來得太快就像龍卷風，仿佛一夜之間，街頭的姑娘們像感染病毒一樣爭相穿上上了網(wǎng)襪，網(wǎng)襪再不是“色情”的象征，而是風靡時尚圈的爆品。今天這篇文章，就來給“時尚最前沿”的美人兒們梳理一下，網(wǎng)襪怎么就成了今年的現(xiàn)象級單品了呢？
如今的現(xiàn)象級單品，早在100年前走紅過
漁網(wǎng)襪的源頭可以追溯到16世紀初的巴黎，據(jù)說當時的貴族小姐已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)長襪的束縛，轉(zhuǎn)而流行小腿襪，造型和如今漁網(wǎng)襪頗為相似。如果配上帽子、斗篷和紳士裙，當時巴黎貴族可是全世界的時尚icon。1908年網(wǎng)襪傳入美國，網(wǎng)襪作為巴黎貴族穿戴的時尚尖兒貨在當時的美國一度引發(fā)了購買狂潮。
美國街頭排隊買網(wǎng)襪的婦女
20世紀50年代，美國漫畫中的超級英雄Black Canary（黑金絲雀） 爆火，她身上的制服和網(wǎng)襪更是成為全民模仿的對象，網(wǎng)襪紅極一時。
美國漫畫Black Canary造型和當時女人的穿戴
后來網(wǎng)襪單品的時尚地位開始發(fā)生偏移，美國脫衣舞娘和紅燈區(qū)的女人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)襪不僅時髦，而且實用，在表演脫衣舞時，身上剩下的網(wǎng)襪可以用來夾住觀眾扔上來的鈔票，于是她們把網(wǎng)襪改造得越來越長，從長襪變成連體襪。紅燈區(qū)的女人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)襪單品可以讓她們的生意更火爆，網(wǎng)越夸張越撕裂的網(wǎng)襪越能激發(fā)客人的熱情。于是，網(wǎng)襪要有大小不一的網(wǎng)洞甚至剪破，成了色情行業(yè)心照不宣的規(guī)定，網(wǎng)洞越大代表著提供的服務尺度越大，這樣一種“行業(yè)規(guī)則”甚至沿用至今。網(wǎng)襪開始和“色情”產(chǎn)生了密不可分的關(guān)系，慢慢被大眾審美排斥。
舞娘Gypsy Rose Lee穿漁網(wǎng)襪在舞臺上表演
如今成為爆品的網(wǎng)襪不再是色情符號，轉(zhuǎn)而成為女性解放自我的表達方式。近半個世紀以來，女性自我意識開始覺醒，開始追求人性的獨立，反叛過去“被審視”的地位。近年來“虐戀時尚”設(shè)計元素開始爆火，chocker，綁帶，網(wǎng)襪等元素逐漸被女性穿上街頭，成為重要設(shè)計元素，并且被女性視為個性解放的產(chǎn)物。
打造現(xiàn)象級單品“網(wǎng)襪”第一步，始于T臺
今年的“網(wǎng)襪熱”追根溯源也是從T臺開始刮起，曾經(jīng)“男權(quán)社會”眼光下，穿上網(wǎng)襪就被打上“色情”烙印的舊思想在2017年的時裝周上可是著實被顛覆了一番。從上世紀50年代開始，著名好萊塢演員Elizabeth Taylor、瑪麗蓮夢露先后穿上漁網(wǎng)襪拍寫真，到了90年代初，模特們開始在T臺上穿網(wǎng)襪，這是網(wǎng)襪回歸T臺的開始。
2017秋冬時裝周的T臺秀場上，各大品牌紛紛對“漁網(wǎng)襪”喜愛有加，T臺迅速成為網(wǎng)襪的“洗白”之地。曾經(jīng)象征“色情”“艷俗”的漁網(wǎng)設(shè)計元素，在早春秀場上在本季拋棄了“性工作者”的暗示，轉(zhuǎn)而成為追求個性的符號被存在于不同的服裝和鞋子中，被時尚演繹出花樣繁多的可能。
把“漁網(wǎng)”元素帶入T臺的“始作俑者”非Alexander Wang莫屬了。曾經(jīng)在Balenciaga作設(shè)計總監(jiān)的王大仁一直對漁網(wǎng)設(shè)計元素偏愛有加，早幾年就已經(jīng)開始把它帶進秀場。王大仁說，他設(shè)計東西時會through a Wang lens（透過王的視角來演繹）。其實可以理解為就是和常規(guī)反著來。他曾經(jīng)設(shè)計過一件漁網(wǎng)衛(wèi)衣，當年時髦過一陣子，就是反穿運動服內(nèi)里的透氣網(wǎng)。在近幾年王大仁的新品發(fā)布中經(jīng)常可以看到漁網(wǎng)元素的融入。
Alexander Wang 2012秋冬系列；2015早秋系列；2016春夏系列；2017早秋系列2017Nina Ricci早春度假系列2017秋冬時裝周上的網(wǎng)襪元素2017秋冬時裝周上的網(wǎng)襪元素“網(wǎng)襪”走紅第二步，明星“帶貨”聯(lián)手媒體造勢
時尚行業(yè)是金字塔狀的生態(tài)系統(tǒng)，一款單品走紅需要由上而下滲透。從最初的秀場金字塔頂尖，經(jīng)過明星、網(wǎng)紅、媒體，慢慢滲透到最底端的大眾市場。“網(wǎng)襪”這股風起于秀場，成于網(wǎng)紅，名于愛豆。
網(wǎng)襪最先成為國外明星、愛豆的現(xiàn)象級單品
2016年底，Kylie Jenner就在instagram里po出了自己的網(wǎng)襪照，這種把網(wǎng)襪穿在牛仔褲里并且露出腰線的穿法簡直不要太反叛太酷，迅速得到超過142w次點贊。
去年，一向是大眾穿衣模仿對象的“鐘小姐”AlexChung也選擇了網(wǎng)襪穿在褲子里的搭配，很冷清的氣質(zhì)讓人完全聯(lián)想不到“色情”，只是覺得她穿的就是“時髦”，這也奠定了“網(wǎng)襪=時髦”的地位。
左：Kylie Jenner 右：AlexChung
NBA 湖人主場迎戰(zhàn)灰熊比賽中，金小妹觀戰(zhàn)，網(wǎng)襪搭配透明長靴一覽無余，牛仔褲褲腳高高卷起，這樣的穿搭實在大膽前衛(wèi)，時尚度爆棚，也引得國內(nèi)一眾明星相繼模仿。
“金小妹”透明靴搭網(wǎng)襪國內(nèi)明星效應風口下，網(wǎng)襪迅速成為爆品
一款時尚單品，有時在國外受到爭相追捧，但是很可能在中國市場“水土不服”。在國外潮人們的帶領(lǐng)下，國內(nèi)明星追趕潮流，迅速發(fā)力效仿讓漁網(wǎng)襪成為了爆品。明星街拍Look成為網(wǎng)襪迅速走紅的重要載體。
一月底，素有“帶貨女王”美稱的楊冪機場街拍LOOK，搭配了一雙網(wǎng)襪，且網(wǎng)襪出鏡相當頻繁，可謂“國內(nèi)網(wǎng)襪第一人”。
楊冪街拍look
“帶貨女王”的名號果然名不虛傳，1月31日楊冪首次穿網(wǎng)襪現(xiàn)身機場，當天的”漁網(wǎng)襪“的百度指數(shù)達到同期最高。繼大冪冪把網(wǎng)襪帶進國內(nèi)時尚圈視野之后，網(wǎng)襪便以一種”星火燎原“之勢蔓延開來。
“漁網(wǎng)襪”百度指數(shù)一眾女星網(wǎng)襪look現(xiàn)象級單品打造，離不開媒體連續(xù)造勢
街拍look上演了一場又一場的網(wǎng)襪秀，時尚媒體接連發(fā)力，明星網(wǎng)襪街拍、傳授網(wǎng)襪穿搭的內(nèi)容鋪天蓋地，瞬間將網(wǎng)襪爆款推向高潮。時尚媒體向來擔任著教化大眾的任務，時尚消費導向和態(tài)度很大程度上決定著人們對網(wǎng)襪認知的轉(zhuǎn)變。于是，網(wǎng)襪就這樣走上了“神壇”。有網(wǎng)友說“一開始覺得不能接受網(wǎng)襪，但大家都說好看,看得多了也就覺得是時髦了。”
媒體對于“漁網(wǎng)襪”鋪天蓋地的報道微信上和“網(wǎng)襪”有關(guān)的熱文“網(wǎng)襪”走紅關(guān)鍵一步，爆款×爆款借勢綁定
網(wǎng)襪作為配飾，離不開鞋子的搭配。一直坐擁爆款排行榜前列的，當屬小白鞋莫屬。于是，網(wǎng)襪×小白鞋的經(jīng)典搭配，讓網(wǎng)襪鞏固了自己的爆款地位。兩種爆款雙重借勢，不知道是誰帶火的誰，但總歸是爆款×爆款，借勢雙豐收。
網(wǎng)襪搭配帆布鞋的流行穿法
潮人們和媒體作為時尚圈的意見領(lǐng)袖示范和引導了網(wǎng)襪的經(jīng)典鞋款搭配，給大眾提供了模仿的范本：“網(wǎng)襪就該這么穿”。本就是時尚話題的回力鞋，樂福鞋和vans鞋遇到現(xiàn)象級單品“網(wǎng)襪”更是春風得意，給彼此都再添了一把火。
網(wǎng)襪和樂福鞋、皮拖鞋、粗跟奶奶鞋的搭配從T臺到大眾的爆款最關(guān)鍵一步，價格便宜不斷貨
價格便宜成為網(wǎng)襪迅速在年輕群體風靡的一個原因。在淘寶上搜索“漁網(wǎng)襪”可以看到價格平均在10元——20元左右，學生層次的購買力完全可以負擔。“花十幾元錢入手一件單品就可以躋身于今年流行的最前沿，就能和自己的愛豆穿上一樣的網(wǎng)襪，好像和愛豆的距離更近了一點呢。”正在讀大四的一位女生這樣對《門道》記者說到，花少量的錢買到時髦又能獲得巨大心理滿足，何樂而不為呢？
淘寶搜索“漁網(wǎng)襪”
從一家淘寶店網(wǎng)襪的銷售量就可以知道它究竟有多火，一家店鋪一款網(wǎng)襪銷售量動輒九萬，成為當之無愧的爆款，人人一雙。成為現(xiàn)象級爆品背后，還需要有強大的生產(chǎn)環(huán)節(jié)做依托，不斷貨、持續(xù)保證鋪貨量，成為穩(wěn)定火爆的重要原因。
“從去年年底開始，工廠接到了很多來自歐洲品牌的生產(chǎn)訂單。今年開春，工廠生產(chǎn)網(wǎng)襪的機器一下增加了很多臺，產(chǎn)量也增加了好幾萬雙。”義烏網(wǎng)襪生產(chǎn)商黃老板對《門道》記者說道。
我們不禁感嘆，打造一款現(xiàn)象級爆品，需要鏈條式“造星”邏輯。從時尚產(chǎn)業(yè)鏈條頂端的大牌秀場，配合中端的明星、偶像網(wǎng)紅、時尚媒體、一直到最底層生產(chǎn)工廠，環(huán)環(huán)合力才能形成的一條“爆款”的產(chǎn)業(yè)鏈。
世上本沒有時尚爆品，穿的人多了自然形成爆品。漁網(wǎng)襪能否在爆款之后，成為小黑裙、小白鞋一樣的經(jīng)典單品，時間看得見。