根據筆者在現實生活中的觀察分析,將公益體彩的消費群體分為了以下三個類別
一、休閑性消費群體主要包括企業老總或業主、經理人員。這個群體月收入在5000元以上,以35——49歲的中年男子為主,本科以上的比例約占到70%。工作繁忙,購彩主要是實現休閑的目的。但是對公益體彩的娛樂性極其感興趣,他們喜歡參加一些比較有刺激性娛樂功能的游戲當中,以緩解工作壓力。同時,對于公益體彩對于體育公益以及其他方面的公益持很認同的態度,特別是2008年奧運會以來,對于體育健康的投入很有必要,在對待公益體彩的態度上有很積極的轉變。因此,這個群體近幾年購買體育彩票的數量有很大的增長,在消費群體里是未來最“質”優的彩民。
二、娛樂性消費群體主要是企事業工作人員和個體工商戶。月收入平均3000——5000元,25——39歲的青年人居多,大專/本科學歷占到60%以上。這部分人喜歡上網,喜歡體育運動,喜歡電子商務等新型的消費方式,喜歡參與有趣味性、娛樂性的活動,能夠接受公益性宣傳的氛圍。而且年輕喜歡新事物的挑戰,不受傳統條條框框的制約。收入水平不錯,有強烈的支付欲望,除去日常花銷后有一定剩余。綜合來說,他們是公益體彩的中堅力量,是目前“質”最優的消費群體。
三、目的性消費群體主要由服務業、商業、工業的一般職工、農民工、退休人員、下崗工人、自由職業者等構成。月收入在1000——3000元,以25——60歲年齡層結構,學歷一般都在??萍耙韵?。他們參與娛樂性的理解程度并不算高,“柴米油鹽醬醋茶”占去生活的很大一部分,除去維持日常開銷后節余一般都會很少,相當一部分無法得到社會福利的保障,生活的壓力比較大。有很強的致富心理以改變現在的生活狀態,因此對在對待購彩的態度上有很大的偏差性,但這部分人在彩民中占有相當大的比例,是“量”最大的彩民群體。過去,民間有“有錢人買股票,沒錢人買彩票”之說。經過十幾年的發展,公益體彩再不是窮人幫窮人的工具,已然成為由中高收入者支撐起來的公益事業。公益體彩整合社會階層的上游部分來為下游提供公益性的服務,同時幫助和接納社會下游人群向中上層轉變,形成健康良性循環。