理論上一分錢一分貨的道理是沒什么錯,但在護膚品領域,護膚品是否好用,關鍵在于“產品功效”是否適合自己。至于護膚效果,并非只由產品說了算,與自己的護膚習慣、堅持與否、日常飲食作息都有很大關系。
1、護膚品檔次的劃分依據是什么?
護膚品檔次的劃分依據不是產品功效,而是化妝品價格,即市場定位!按照市場細分規律,面向低收入消費群體(低消費)的產品定價偏低,面向高收入消費群體(高消費)的產品定價偏高,也就是高端定位的產品定價較高。
2、檔次不同的護膚品有什么功效差異?
產品市場定位的復雜背后,對于定位同樣功效的護膚品,產品配方、生產工藝與原料品質決定產品的品質與功效;而決定產品配方、生產工藝與原料品質差異的,是品牌投入,品牌投入會影響產品的市場定位與定價。
反過來說就是,高價位的產品比低價位的產品好用。一般情況下,用在價格差異較大的產品對比上有效果,例如將標婷維E乳與雅詩蘭黛面霜、SK-II面霜作對比,明顯效果差了許多。用在價格差異不大的產品中,差異并不大,將標婷維E乳與大寶SOD蜜比較,功效只停留在基礎的保濕上而已。
不過,企業是以盈利為目的的,產品定價影響利潤空間,產品研發在人力物力上需要大量資金投入,而售價較高、盈利更多的品牌有能力投入更多資金提升化妝品品質……高定價還是壓縮成本增大利潤空間,那是品牌方自己的事情,普通消費者根本不知道……
這里面的關系太太太太太復雜了,讀者們只需記住護膚品里面:(1)價格≠功效,價格≠使用感,品牌研發背景、研發實力才決定功效;(2)價格差異較大的正規品牌,價格更高的功效更好一點的概率更大。
其實,這是非常矛盾的事情,需要自己花時間精力去分辨才能判斷,不是任憑他人一句話就能判斷出。實在懶得分辨,有消費能力的人就乖乖買高檔護膚品吧,消費能力有限的人就從高性價、高口碑的平替產品開始吧,正規品牌的產品一定比三無產品有保障,即使沒有功效,也不會帶來嚴重皮膚問題。
3、高檔產品一定好用?適合自己膚質且滿足護膚需求才算好用!
我們經常強調,護膚品適合自己的才是最好用的,為了滿足消費的護膚需求,品牌方會根據不同護膚需求和不同膚質群體更改一下影響產品質地的配方,只有護膚功效、使用感同時滿意,才算適合自己的產品。
倘若一位嫉妒容易出油的人選擇了一款適合干性皮膚的萬元面霜,結果護膚效果反而不如百元的清爽面霜好用,是產品的問題嗎?根本不是產品的問題,是自己選擇了不適合自己的護膚品而已。強扭的瓜不甜,強行使用不適合自己的護膚品就是雞肋。
4、適合自己的高檔產品比適合自己的低檔產品更值得選擇
年輕肌膚對護膚品的功效反應并不明顯,隨著年齡的增長,對護膚品要求越發明顯,不僅能夠在短時間內判斷出是否適合自己,而且能夠在使用一段時間后判斷出是否滿足自己的護膚需求。
套用第二條里面提到的“售價較高、盈利更多的品牌有能力投入更多資金提升化妝品品質”這句話,暫且以為所有高端品牌都這樣做,那么適合自己的高端產品是可以帶來更好的護膚效果的,哪怕只是心理安慰其作用呢?
5、習慣了使用高檔護膚品,換成低檔護膚品之后,肌膚狀態到底會不會變差?
這個真的很難一句話來斷定,簡單點說就是:在保證其他因素不變動的前提下,之前使用的只是售價高但功效普通的護膚品,換成售價低但功效不錯又適合自己的護膚品,那只會讓皮膚變得更好。
如果之前用的是價格高且功效好的護膚品,而后換成功效普通的低價產品,可能在短時間內并不會發現明顯不同,年輕肌膚也不會發現明顯不同,但長期對比之后,還是有明顯差距的,尤其在美白淡斑與抗衰老、淡化皺紋這些問題上,對比更明顯。
6、護膚品是否有效果,還取決與自己
護膚品的護理效果,與自己的護膚習慣、生活環境、飲食、作息、情緒、壓力、甚至年齡等方方面面有很大關聯,生活不規律,用天價護膚品也不如每晚定時睡覺并保證充足的睡眠時間來得有效。
魔女心經一直強調:護膚只是肌膚護理的最后一道屏障,身體內部不健康,再貴的護膚品也只是強行掩飾,身體內部非常健康,護膚品就是錦上添花。
女人在選擇護膚品這條路上,如同大海撈針,一邊聽著身邊人說,一邊聽著專柜導購說,一邊看著網上的平價,一邊看著網友們的使用分享,一邊自己購買新品嘗試,但似乎總是難以找到適合自己的產品,問題到底出在哪里呢?是接觸的少了?還是錢不夠多(從不敢奢望買昂貴的護膚品)?無論是接觸的少,還是沒用過頂級護膚品,總結下來就是不能像李佳琦那樣隨意擁有超多化妝品……也不能像貴婦們那額樣隨意買買買,用不完也不會心疼……
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