回望微博已誕生十年。
這十年的跌宕起伏，能否像QQ一樣，淘汰對(duì)手，繼續(xù)前行。
微博的前世今生
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，后浪拍死前浪，新事物取代舊帝國(guó)。新浪微博就是在這樣的背景下于2009年誕生的。
而在更早前的2006年，Twitter就已上線，隨后在國(guó)外大紅大紫。
Twitter的成功，讓國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒友競(jìng)相模仿。
從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興，于2007年5月創(chuàng)建了中國(guó)第一家?guī)в形⒉┥实纳缃痪W(wǎng)絡(luò)飯否網(wǎng)，而騰訊作為一個(gè)擁有4.1億QQ用戶的企業(yè)，也嘗試了一把，2007年8月13日騰訊滔滔上線。
但飯否和騰訊滔滔并沒能成為國(guó)內(nèi)的“Twitter”，并于2009年7月起陸續(xù)關(guān)停。
2009年8月28日，新浪微博正式上線，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。及時(shí)、便捷等全新的傳播方式，使微博進(jìn)入全媒體。伴隨而來的，是一場(chǎng)微博世界人氣的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，大批量的名人被各大網(wǎng)站招攬，各路名人也以微博為平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)世界里聚集人氣，同樣，新的傳播工具也造就了無數(shù)的草根英雄，從默默無聞到新的話語傳播者，往往只在一夜之間、寥寥數(shù)語。
2010年國(guó)內(nèi)微博，突然崛起。包括騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博在內(nèi)的四大門戶網(wǎng)站均開設(shè)微博。
微博成為社交媒體的主力玩家。
其誕生后的十年時(shí)間，恰好是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)波瀾壯闊的十年。潮水的方向是從PC到移動(dòng)，新技術(shù)、新趨勢(shì)和新模式撲面而來，讓各路玩家猝不及防。
人們給成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施填充內(nèi)容，信息流、短視頻、長(zhǎng)視頻、直播、知識(shí)付費(fèi)……內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日趨繁榮。
然而，每一波浪潮，都有新星升起，也有明星隕落。
2014年，國(guó)內(nèi)四大門戶網(wǎng)站旗下的微博平臺(tái)，騰訊、網(wǎng)易、搜狐陸續(xù)宣布關(guān)閉，而新浪微博則頭頂著“注冊(cè)用戶超過3億（2011年12月數(shù)據(jù)）”的皇冠，擊垮了三大巨頭的圍攻，成為中國(guó)社交媒體的唯一玩家，成長(zhǎng)為超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)。從此，就是指新浪微博。
2015年1月，新浪微博開放140字的發(fā)布限制，少于2000字都可以，1月28日對(duì)微博會(huì)員開放使用權(quán)限，2月28日正式對(duì)全量用戶開放。經(jīng)過一系列的改革和轉(zhuǎn)型，如今的新浪微博已從一個(gè)交互式的社交媒體，演變成一個(gè)普通人分享自己生活、公眾人物發(fā)聲、官方發(fā)布信息，甚至是推動(dòng)公共事件形成的平臺(tái)。
十年來，微博在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“坐看江湖”，圍觀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的波瀾壯闊，3Q大戰(zhàn)、3B大戰(zhàn)等關(guān)鍵事件，小米的崛起、雷軍董明珠10億賭約、賈躍亭的大敗局、羅永浩的創(chuàng)業(yè)歷程，在微博上都留下軌跡。劉強(qiáng)東、李國(guó)慶們?cè)陔娚谈?jìng)爭(zhēng)膠著時(shí)，一邊在線上打價(jià)格戰(zhàn)一邊在微博上打“口水戰(zhàn)”的景象仿佛昨日，今天微博依然是公共熱點(diǎn)事件的核心輿論場(chǎng)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十年的關(guān)鍵時(shí)刻，微博從不缺席。
新浪微博又重新回到了流量巔峰，是僅次于微信的第二大社交平臺(tái)。
微博變遷
在2014年新浪微博是如何做到生存發(fā)展的？
實(shí)際上，新浪微博商業(yè)化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2013年。那年，歷經(jīng)半年46次談判，阿里巴巴以5.86億美元入駐微博，占約18%股份。
也就是這一年，微信出現(xiàn)了“微商”大軍，一時(shí)風(fēng)頭無兩，成為代購的同名詞，橫掃微信朋友圈。
而微信用戶在2012年3月（即微信推出一年后）突破1億，到2013年再破兩億。
2013年的新浪微博，除了連年的虧損，還有用戶數(shù)據(jù)的下滑。有22.8%的網(wǎng)友少用了微博，微博手機(jī)用戶較2012年減少596萬。這是微博用戶首次出現(xiàn)下滑。
新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉回憶那時(shí)候稱，從2012年下半年到2014年上半年微博顯得有些低沉。
2014年，新浪整裝隊(duì)伍，更名為“微博”，赴美國(guó)納斯達(dá)克上市。盡管路演過程備受冷落，但上市首日，在肅殺的資本市場(chǎng)，股價(jià)卻“讓人振奮”地上漲19%。
微博擁有娛樂明星、商業(yè)大佬、媒體領(lǐng)袖、“公知”大V等大流量的同時(shí)，又將目光轉(zhuǎn)向被主流忽視卻擁有流量巨大的群體--網(wǎng)紅。
2016年，微博舉辦首屆“超級(jí)紅人節(jié)”，張大奕當(dāng)選微博超級(jí)紅人節(jié)“微博時(shí)尚紅人”。微博百萬級(jí)粉絲大V，帶貨能力曾創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)記錄，影響力堪比時(shí)尚品牌。
如今，張大奕是一個(gè)帶貨能力極強(qiáng)的超級(jí)網(wǎng)紅，旗下的如涵控股在今年4月份登陸納斯達(dá)克。微博還聯(lián)合艾瑞推出了《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》；同年9月啟動(dòng)MCN計(jì)劃，批量引進(jìn)商業(yè)化機(jī)構(gòu)，扶持網(wǎng)紅變現(xiàn)能力。次年3月，微博宣布推出網(wǎng)紅電商平臺(tái)：一方面對(duì)接MCN，另一方面，從自家微博上挖掘月閱讀量超過10萬的用戶，繼續(xù)打造網(wǎng)紅。
微博的商業(yè)化歷程，阿里巴巴看在眼里。2016年，后者以1.35億美元增持微博，股權(quán)增至31.5%，投票權(quán)將由14.5%增至15.2%。
據(jù)其公布的財(cái)報(bào)顯示，2015年全年盈利6880萬美元，是微博上線以來首次盈利。之后，其在商業(yè)化之路上狂飆突進(jìn)。到2018年，微博的全面營(yíng)收已達(dá)17.2億美元，較上年增長(zhǎng)49%；凈利潤(rùn)5.718億美元，較上年度增長(zhǎng)62%。
今年美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布了2019年中國(guó)100家增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)公司排行榜，微博排在第13位，此項(xiàng)排名是綜合考核各上市公司連續(xù)三年的營(yíng)收、利潤(rùn)和股票回報(bào)率的表現(xiàn)。
微博下半場(chǎng)
2017年到現(xiàn)在，新一輪內(nèi)容大戰(zhàn)，微博及時(shí)擁抱信息流，深耕多媒體和垂直內(nèi)容生態(tài)，在短視頻、直播、知識(shí)付費(fèi)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域布局，呈現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力和極強(qiáng)的生態(tài)活力。
從其2019年Q2財(cái)報(bào)，各項(xiàng)指標(biāo)可謂喜憂參半。
財(cái)報(bào)顯示，二季度微博營(yíng)收為4.318億美元，同比增長(zhǎng)1%，超過市場(chǎng)預(yù)期4.301億美元，依據(jù)去年同期匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)5398萬美元，同比還下滑27%，但仍遠(yuǎn)超市場(chǎng)普遍預(yù)期約2300萬美元。
其中，廣告營(yíng)收4.336億美元，同比下降5%；非廣告營(yíng)收9940萬美元，同比增長(zhǎng)19%。
值得一提的是，雖然營(yíng)收凈利增速不理想，但用戶數(shù)量卻穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至2019年6月，微博月活躍用戶達(dá)到4.86億，較上年同期凈增約5500萬，平均日活躍用戶數(shù)達(dá)到2.11億，較上年同期凈增約2100萬。
從活躍用戶規(guī)模、營(yíng)收規(guī)模和市值來看，微博依然是中國(guó)核心互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
但為什么用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，營(yíng)收尤其是廣告營(yíng)收反而沒有實(shí)現(xiàn)同步的增速？
樂觀者看到的是，任何一家企業(yè)經(jīng)過了高速發(fā)展之后，隨著體量不斷增大，增速減緩，甚至出現(xiàn)短期回調(diào)波動(dòng)，都是屬于正?，F(xiàn)象。
尤其是在今年的互聯(lián)網(wǎng)寒冬下，各頭部玩家業(yè)績(jī)?cè)鏊俣加蟹啪徎蛳碌E象，但并不影響巨頭的行業(yè)地位。
今年微博Q2的營(yíng)收凈利和用戶數(shù)量，都是“穩(wěn)定”的表現(xiàn)。甚至日活、月活數(shù)量的環(huán)比增幅是最近四個(gè)季度中最高的，流量增長(zhǎng)比用戶增速還高，這種逆勢(shì)增長(zhǎng)堪稱“奇跡”，說明微博仍“穩(wěn)中向好”。
另外，用戶還在增長(zhǎng)，說明其影響力還在，且其開放的社交環(huán)境，完全有別于微信半封閉性，有其不可替代之處。
而悲觀者則認(rèn)為：
營(yíng)收萎縮，如不改進(jìn)，勢(shì)必走向衰亡。
抖音等短視頻出現(xiàn)，流量已經(jīng)出現(xiàn)傾斜
抖音和快手憑成為后起之秀，微博堅(jiān)持必死。
另一方面，表面上看，用戶數(shù)還在增長(zhǎng)，但實(shí)際已進(jìn)入下行通道。
2015年-2018年每年凈增用戶分別為6000萬、7700萬、7900萬、7000萬。再根據(jù)財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)計(jì)算，今年Q1環(huán)比凈增用戶僅300萬，Q2環(huán)比凈增2100萬。
微博的新增用戶也進(jìn)入萎縮。
微博進(jìn)入改變戰(zhàn)術(shù)升級(jí)戰(zhàn)法時(shí)代，如應(yīng)對(duì)錯(cuò)誤，必輸無疑。