答案是比較和裝逼,以及,內(nèi)卷化。社交功能發(fā)達(dá)的游戲,無不充斥著比較行為和裝逼心理,這兩種現(xiàn)象促進(jìn)了游戲消費(fèi)行為。比如王者榮耀,夢幻西游,魔獸世界,劍俠情緣三網(wǎng)絡(luò)版,等等。
馬斯洛指出:社交是人類僅次于食物和安全的需求。也就是說,吃飽喝足了撐得慌,就會閑于社交,社交的內(nèi)容就是八卦,裝逼,比較和互動。這些人為的方式,讓愚蠢的人類不再覺得無聊,不再覺得孤獨(dú),不再覺得生命沒有價(jià)值。
我們先看幾個統(tǒng)計(jì)與事實(shí):
中國擁有近6.65億玩家,在游戲上的花費(fèi)超過2780億元人民幣,是世界上利潤最高的游戲市場。一方面,不斷增長的消費(fèi)者支出和積極的投資活動,有效地刺激了游戲娛樂和家用游戲機(jī)行業(yè)的發(fā)展。
所以我們不難發(fā)現(xiàn),6億多玩家貢獻(xiàn)了2780億人民幣。兩個原因:一方面大家有錢了,這意味著很多人可以在衣食住行之外進(jìn)行享受型消費(fèi);二方面是游戲公司和投資者對玩家進(jìn)行消費(fèi)刺激,比如排名和競技,以及抽獎,但凡涉及到對抗性和賭博性的活動,都是燒錢的,而且很容易激活人腦的獎勵回路,讓人上癮。
這里還有一個重要原因:內(nèi)卷化。游戲內(nèi)卷化跟社會內(nèi)卷一樣,都是人造成的。因?yàn)橹袊瞬粌H多,游戲玩家也多,如果是社交發(fā)達(dá)的游戲,因?yàn)樯缃荒J胶陀螒蚰J剑瑢?dǎo)致供求不平衡,每個玩家處在一種競爭模式里面,全民努力并沒有使得自己好過,反而加劇了全民的痛苦程度。這就是社會比較的一個最典型的內(nèi)卷化例子。
在一個人多的社會(游戲)里,每個人能獲得的資源很有限,大家都會想方設(shè)法,甚至投機(jī)取巧來獲得資源,在中國尤其明顯。這是一種文化,我們甚至允許作弊(外掛)的事實(shí)和傾向。
在我寫頭條之前,我就是開發(fā)外掛的,所以對此認(rèn)識比較深。
這也是一種內(nèi)卷化,在游戲里,珍稀資源和貨幣都是有限的,每個人都想得到更多的資源的加強(qiáng)和美化自己,往往只有兩種方法,一是作弊,二是燒錢。于是,所有人都會將精力集中在獲取資源的形式上,以便使自己獲得更多的資源,而別人更少。
為什么會這樣?過去的教育總是告訴我們,中國地大物博,其實(shí)這是放屁,相對于十幾億的中國人來說,我們的土地總體上是貧瘠的,自然資源并不是人人有份。這種生存上的文化烙印一直存在著數(shù)千年,這也是我們總是充滿焦慮和不安的原因。從古代考狀元到今天的考體制,我們對資源(名額)的爭奪是十分激烈的。
我前幾天看到夢幻西游的一把九霄風(fēng)雷賣到了400萬,我一點(diǎn)也不驚訝,因?yàn)檫^去的二十多年里,這樣的東西我也賣過(沒有這么貴)。一個人花幾百萬買一件虛擬的武器就像我們在現(xiàn)實(shí)中買一輛豪車一樣,只是應(yīng)用場景不同而已。
其實(shí),在各大平臺上,很多單機(jī)游戲的質(zhì)量非常高,可玩性非常強(qiáng),但是,這些游戲永遠(yuǎn)沒有在線游戲燒錢。單機(jī)游戲不具有資源的稀缺性,這就是致命的,而在線游戲營造了社交場景,跟生活一樣,我們的努力往往基于想要過得更好,更強(qiáng),更美的愿望!