最近的內(nèi)地影市，真的是一家歡喜，N家愁。
《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的后勁“感人” ，內(nèi)地能否破10億也成了懸念
豆瓣8字頭的《過(guò)春天》票房剛剛突破800萬(wàn)
豆瓣6字頭的《陽(yáng)臺(tái)上》則只有300多萬(wàn)的進(jìn)賬。
兩部國(guó)產(chǎn)文藝片的票房相加，也不及豆瓣5字頭的臺(tái)灣現(xiàn)象級(jí)愛(ài)情片的一個(gè)零頭。
沒(méi)錯(cuò)，就是這部奇片：
比悲傷更悲傷的故事
More Than Blue
平心而論，
當(dāng)口袋君第一次聽(tīng)到這個(gè)篇名時(shí)，極其反感。
比悲傷還要更悲傷？
哪個(gè)人會(huì)這么遣詞造句，實(shí)在忒TMD矯情了，票房肯定不行！
結(jié)果，口袋君被打臉了！
上周末，看到此片的內(nèi)地票房蹭蹭蹭地往上躥升時(shí)，口袋君只得買(mǎi)票，乖乖地前去影院看了一遍。
真心不喜歡，2.5星/50分。
不過(guò)，如此矯情的哭片
顯然不是拍給口袋君這樣的直男影迷&結(jié)婚人士看的。
截至目前，此片的內(nèi)地票房已經(jīng)突破5億。輕松超越《我的少女時(shí)代》(3.59億人民幣)，榮登中國(guó)臺(tái)灣電影在內(nèi)地的票房王。
更為厲害的是，
在星期一這個(gè)一周最為清淡的檔期，此片居然單日破億！
目前，貓眼預(yù)測(cè)此片的內(nèi)地票房落腳點(diǎn)
將突破10億人民幣，有望碾壓漫威開(kāi)年大作《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》！
一提到臺(tái)灣電影，
首先進(jìn)入口袋君腦海中的就是兩個(gè)字：賣(mài)房。
由于近年來(lái)市場(chǎng)不景氣，
中國(guó)臺(tái)灣影市，也和中國(guó)香港一樣，被好萊塢大片強(qiáng)勢(shì)霸占著票房榜。
2018年票房前10位，有9部來(lái)自美國(guó)。
所以，
像魏德圣這樣有情懷的熱血電影人，總想搞個(gè)臺(tái)灣本土大片。
一開(kāi)機(jī)，現(xiàn)金流就跟不上，只得賣(mài)房拍片。
片子上映后，又無(wú)法回收成本。
弄得自己背了一身債，真是可憐。
事實(shí)證明：
臺(tái)灣電影的殺手锏還是那三個(gè)字：小清新。
這次，
超低成本的臺(tái)灣愛(ài)情片，居然能在內(nèi)地，碾壓投資額高達(dá)1.5億美元的好萊塢漫威大片，真的太令人意外了！
看完正片后，口袋君總算明白其中的原因了。
原來(lái)，《比悲傷更悲傷的故事》是
01
一部情感濃度超高的哭片
功能極具針對(duì)性：專(zhuān)供癡男怨女舔傷口
去年元旦檔，
也有一部豆瓣5字頭的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，非常詭異地刷爆票房榜。
沒(méi)錯(cuò)，就是韓庚鄭凱領(lǐng)銜的《前任3》。
在前2部票房體量在1-2億元的情況下，
第三部《前任攻略》竟爆到近20億元票房
究竟發(fā)生了什么？
從影片的結(jié)局中，便能找到答案。
《前任1(2014)》票房：1.28億
結(jié)局：鄭凱最終選擇班嘉佳，老婆孩子熱炕頭。
《前任2(2015)》票房：2.52億
結(jié)局：鄭凱唱情歌表白郭采潔，兩人Kiss。
《前任3(2017)》票房：19.42億
結(jié)局：盡管韓庚裝扮成至尊寶示弱，但最終還是沒(méi)有和于文文飾演的林佳在一起。
可見(jiàn)：
雖然表面上，
很多人都說(shuō)自己喜歡看合家歡和擁有甜蜜結(jié)局的愛(ài)情片，
但其實(shí)，
以分手為結(jié)局、相愛(ài)的人最終彼此錯(cuò)過(guò)的愛(ài)情
更能打動(dòng)中國(guó)觀眾的情緒。
仔細(xì)想來(lái)，
不止大破19億元的《前任3》，
《后來(lái)的我們》(內(nèi)地票房：13億)《超時(shí)空同居》(內(nèi)地票房：9億)這些國(guó)產(chǎn)爆款?lèi)?ài)情片所傳達(dá)的情緒，都完美契合梁靜茹名曲《可惜不是你》的意境。
這段著名的歌詞，能擊中很多觀眾內(nèi)心的軟肋：
可惜不是你
陪我到最后
曾一起走
卻走失那路口
感謝那是你
牽過(guò)我的手
還能感受那溫柔
而在這部《比悲傷更悲傷的故事》中，
所有的劇情安排都相當(dāng)契合舔傷口觀影群體的需求
一言以蔽之，
此片絕對(duì)是一部比矯情更矯情的愛(ài)情電影。
以下開(kāi)始，有各種花式劇透，介意者請(qǐng)停止閱讀。
影片的故事是這樣的：
男一，唱片制作人。
女一，王牌作詞人。
16歲那年，
男一的爸爸身患絕癥去世，矯情的媽媽怕兒子也會(huì)得白血病，決定：留下一筆錢(qián)，并拋棄他。
同時(shí)，
女一的父母和妹妹則發(fā)生了嚴(yán)重車(chē)禍，留下她一個(gè)人在人世。
兩個(gè)孤獨(dú)的心靈注定走到一起。
女一住進(jìn)了男一的房子，并睡上同一張床
但請(qǐng)大家注意，矯情的設(shè)定來(lái)了：
雖然同床10年，
但他們不是男女朋友，只是相依為命，互相有好感的伴侶。
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，
兩人只上過(guò)0.5次的床。
即：只到Kiss這樣的二壘階段。
理由也相當(dāng)矯情：
因?yàn)槟幸徽J(rèn)定自己最后肯定會(huì)患上白血病，所以他不配有愛(ài)情，必須是處男。
男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁。
隨著女一進(jìn)入適婚年齡，
男一硬是忍住自己對(duì)女一的愛(ài)，矯情地提出：
“女一啊，你該去找個(gè)好男人嫁了。”
這個(gè)時(shí)候，男二牙醫(yī)出現(xiàn)了。
請(qǐng)大家記住他，這個(gè)角色叫楊佑賢。
雖然長(zhǎng)得又帥又多金，明明是人生勝利組，卻心甘情愿反復(fù)被戴綠帽子，簡(jiǎn)直是圣人般的存在。
男一，同睡一張床10年，堅(jiān)決當(dāng)處男。
男二，不怕戴綠帽，依然守候你的絕世暖男。
或許，正是這樣現(xiàn)實(shí)中幾乎不可能存在的男人，才讓女性觀眾如此心動(dòng)吧。
看過(guò)大表姐X星爵《太空旅客》的同學(xué)都知道：
愛(ài)情的本質(zhì)其實(shí)：
就是在對(duì)的時(shí)間，遇到一位自己最順眼的人。
女一覺(jué)得男二不錯(cuò)，決定試著女追男，完成人生大事。
誰(shuí)知，牙醫(yī)小楊已經(jīng)訂婚了。
這時(shí)候，矯情的設(shè)定又來(lái)了。
男一居然比女一還著急！
急得像熱鍋上的螞蟻，“咋辦，女一嫁不出去了！”
先上大棒：
利用自己的偷拍技能，拍到女二和別人胡搞，還將照片寄給牙醫(yī)小楊，發(fā)現(xiàn)自己被綠的小楊怒不可遏，不過(guò)也沒(méi)提出分手。
于是胡蘿卜緊跟而上：
男一準(zhǔn)備了幾萬(wàn)臺(tái)幣去求女二離開(kāi)牙醫(yī)。
看到這里，
口袋君內(nèi)心狂吐槽：太狗血！太矯情了！
而事實(shí)上，
女一很早就知道男一患有白血病，命不久矣。
一直以來(lái)，
她都假裝不知道，陪同男一將這場(chǎng)戲演完。
可能是為了滿足男一的終極愿望，女一和男二牙醫(yī)最終踏入了婚姻殿堂。
然而，兩人新婚后沒(méi)多久。
女一居然出爾反爾，就留下一支錄音筆，說(shuō)了一大堆矯情無(wú)比的理由，直接拋棄自己的牙醫(yī)老公
去醫(yī)院陪同男一走完人生的最后一段時(shí)間，最后竟然還像結(jié)婚60年的老夫老妻那樣，將墓也安排在一起。
有兩種可能
1）女一沒(méi)死，只是把墓做在了一起。
2）女一自殺殉情了，陪男主角一起死。
然而，比矯情更矯情的劇情又來(lái)了：
第二次被綠的男二牙醫(yī)，像沒(méi)事兒一樣，和之前給他戴綠帽子的女二，去男一的墓上祭拜。
還一副若有所思的樣子，
口袋君真心懷疑他在思考：自己長(zhǎng)得那么帥，為什么老是被綠。
全劇終。
怎么樣，聽(tīng)了口袋君對(duì)整部電影劇情敘述，有沒(méi)有覺(jué)得此片的劇情邏輯真地矯情到想哭。
在愛(ài)情橋段的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，
此片也將灣灣最擅長(zhǎng)的小清新腦回路玩到了極致：
兩人各戴一只耳機(jī)聽(tīng)歌、肉麻至死的臺(tái)詞、寶麗來(lái)相機(jī)、婚禮現(xiàn)場(chǎng)預(yù)演、面對(duì)面時(shí)竟然還發(fā)簡(jiǎn)訊！
不過(guò)，話又說(shuō)回來(lái)，和《前任3》的生意經(jīng)一樣，
《比悲傷更悲傷的故事》的確將自己包裝成了一部情感濃度很高的哭片，給很多看片不過(guò)腦的癡男怨女們，去影院舔傷口的機(jī)會(huì)。
不得不佩服，此片人群抓的真的準(zhǔn)，那就是：
02
人戲不分 極易代入劇情的情緒型觀影群體
讀大學(xué)時(shí)，口袋君聽(tīng)過(guò)一個(gè)段子：
在特殊年代上演的某部樣板戲中，有一位反派演員因?yàn)檠菁继茫_(tái)下的某個(gè)士兵看得咬牙切齒，最終，實(shí)在忍無(wú)可忍，從兜里拔出槍?zhuān)瑳_上臺(tái)去，想要槍斃那個(gè)演員。
幸好被及時(shí)阻止，不然將釀成大禍。
這位士兵，就是典型的情緒型觀影群體。
情緒一上來(lái)后，就完全失去理智了。
在評(píng)價(jià)一位演員飾演某個(gè)角色時(shí)，
“人戲不分”是一種極高的評(píng)價(jià)，口袋君馬上能想到的只有兩位：
張國(guó)榮的程蝶衣
一笑萬(wàn)古春，一啼萬(wàn)古愁
希斯·萊杰的小丑
亙古絕倫的好萊塢經(jīng)典大反派
然而，在觀眾群體中，“人戲不分”的情緒型觀影群體，那簡(jiǎn)直是多了去了，在絕對(duì)數(shù)量上相當(dāng)龐大。
舉兩個(gè)很有名的：
《還珠格格》最熱播時(shí)，飾演容嬤嬤的李明啟不敢上街。
《不要和陌生人說(shuō)話》播映時(shí)，“家暴男”馮遠(yuǎn)征連家都不敢回。
對(duì)于理智型的成熟影迷而言，
就算看片有了代入感，始終會(huì)意識(shí)到
“電影是假的，演員是在做藝術(shù)創(chuàng)作，所飾演的角色與他們本人如何沒(méi)有太多關(guān)系。”
更專(zhuān)業(yè)點(diǎn)的影迷，甚至?xí)?xì)究
電影的劇情結(jié)構(gòu)、道具水準(zhǔn)、演員演技、政治隱喻、特效細(xì)節(jié)、彩蛋穿幫、賺錢(qián)生意經(jīng)、產(chǎn)業(yè)意義等高端話題。
然而，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理早就告訴我們：大多數(shù)人類(lèi)是非理性的。
有相當(dāng)大一部分觀眾真的是
人戲不分，戲里面演的是好男人，出了戲后人設(shè)要繼續(xù)保持，否則就Diss你！
看電影的主要目的就是宣泄情緒。
看片時(shí)則異常“脆弱”，代入感一點(diǎn)就燃，BGM剛一響就哭，會(huì)很主觀地去站在男女主人公的角度來(lái)思考問(wèn)題。
誠(chéng)然，
大銀幕電影的確容易渲染和加劇觀眾非理性情緒，但也要稍微考量一下劇情的現(xiàn)實(shí)性。
畢竟電影是“做”出來(lái)的，
要警惕一些二三流導(dǎo)演和編劇，耍一些Cheap的伎倆來(lái)故意控制我們的情緒。
顯然，這部《比悲傷更悲傷的故事》在營(yíng)銷(xiāo)策略上，對(duì)多愁善感直腦子的觀眾進(jìn)行了集中式的“洗腦”，給癡男怨女一個(gè)在電影院哭的理由。
03
抖音傳播話題 打造年度哭片
2018年初的《前任3》，到年末的《地球最后的夜晚》，從最終結(jié)果和實(shí)際轉(zhuǎn)化率來(lái)看，抖音平臺(tái)，將大量觀眾裝進(jìn)電影院的能力，業(yè)界是絕對(duì)認(rèn)可的。
用15秒時(shí)間，打造一個(gè)“抖音爆款”是眾多電影營(yíng)銷(xiāo)人員一直所孜孜以求的。
不過(guò)，平心而論，并不是每一部影片都適合抖音用戶的氣質(zhì)。
什么樣的信息最適合在抖音上進(jìn)行傳播？
六個(gè)字：夠簡(jiǎn)單、夠粗暴
既然已經(jīng)找到了人群，那么就下來(lái)就要制造話題了。
從以下這張抖音熱搜榜來(lái)看，
關(guān)于這部《比悲傷更悲傷的故事》，最爆款話題就是：要記得帶紙巾。
“請(qǐng)帶足紙巾”幾個(gè)大字也被直愣愣地寫(xiě)入影片的各類(lèi)海報(bào)物料中。
夠簡(jiǎn)單，夠粗暴！
毫無(wú)疑問(wèn)，片方就是在赤裸裸地明示：
若想要大哭一場(chǎng)，就去看《比悲傷更悲傷的故事》！
不得不說(shuō)，
這樣簡(jiǎn)單粗暴的傳播手段，實(shí)在太適合巨嬰國(guó)的吃瓜觀眾了。
引爆話題的操作手法，與《前任3》簡(jiǎn)直如出一轍！
“看哭的都是有故事的中國(guó)人”
事實(shí)上，
回顧過(guò)往，中國(guó)臺(tái)灣哭片席卷內(nèi)地影院，早有先例。
29年前的1990年9月，由楊貴媚主演的倫理家庭片《媽媽再愛(ài)我一次》，就看哭了整整一代中國(guó)觀眾。
當(dāng)時(shí)媒體是這樣報(bào)道的：
帶手絹肯定撐不住，要帶好毛巾去影院才行。
之后，《泰坦尼克號(hào)》《唐山大地震》《前任3》《后來(lái)的我們》《芳華》等片，都有這樣的催淚宣傳“整個(gè)影院，很多人都在哭”
因此，在內(nèi)地影市，
“哭片”這個(gè)特定類(lèi)型既有傳統(tǒng)，也是被廣大群眾所接受的。
比起《泰坦尼克號(hào)》這樣影響整整一代人愛(ài)情觀的高級(jí)哭片，
《比悲傷更悲傷的故事》顯然只是那種
靠簡(jiǎn)單粗暴的感官刺激，來(lái)喂養(yǎng)癡男怨女悲傷情緒的二流哭片。
無(wú)論如何，在冷淡的3月內(nèi)地檔，
能有這樣一部能在票房榜上碾壓漫威大片的華語(yǔ)黑馬片突圍，算是內(nèi)地電影行業(yè)的一大幸事！
此片在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的神操作，也對(duì)于今后的華語(yǔ)商業(yè)愛(ài)情大片，極具參考價(jià)值！
還是要恭喜片方！
事實(shí)證明：
只要人群抓的精準(zhǔn)，話題炒起來(lái)
華語(yǔ)愛(ài)情電影在內(nèi)地票房榜上，逆襲強(qiáng)大無(wú)比的漫威大片，真的不是癡心妄想！