回答這個問題,
首先要明白這兩種版本的本質。
普通版和極速版是相對的。雖然從名字看起來只是速度上有所差別,但本質還是app里內容的差別。
所以,普通版其實完全版,極速版是閹割版。
其次,要從這兩種版本存在的成因開始分析。
我們要知道,一個產品在投放到市場前是不知道產品是否成功的,即使是互聯網三巨頭BAT也不敢說他們做的產品就一定會成功。
BAT,即百度,阿里,騰訊;
當然,現在還有小三巨頭:TMD,即頭條,美團,滴滴。
所以,現在普遍的共識是,先做一個MVP,即Minimal Viable Product,最小可行化產品,趕緊投入市場,根據市場的反饋來決定后續產品的走向。
關于MVP的詳情,可以看《精益創業》這本書。
但問題是,在這個概念出現之前,企業不知道啊。
那怎么辦?跟風啊!先看看別人是怎么做的,如果市場反饋不錯,那就抄!
當然抄也是要有技巧的,你不能把別人的按鈕,圖片完全照抄,你得理解別人這么做背后的原因,然后根據自己產品的特點,抄過來。
不過雖然話這么說,還是存在有人就是照抄別人的按鈕樣式的情況。
甚至還有全抄的。
這樣抄到最后的結果就是,app越來越臃腫,功能越來越多,app越來越卡;
而且由于大家普遍都是這么抄來抄去的,結果最后大家都差不多。
產品之間沒有差異化,用戶就會覺得那我用誰的都一樣,那就找個自己最順眼的,最好用的。
這樣原先產品積累的用戶很容易就被其他產品搞的運營活動帶走。
怎么辦?
在產品運營上,極速版和普通版之間的關系
先不急著回答,給大家說說我原先使用過的一個產品。
我以前專門使用過一個音樂app,因為它不僅能給我推薦各種各樣的讓我喜歡的歌,它的氣氛還特別好。我每天看里面的評論就能看一晚上。app本身界面簡潔,使用簡單,關鍵免費。我覺得這是世界上最好用的音樂app。
但是后來這個app變了。
它除了能讓人聽歌,它還有商城,還有短視頻,還有直播。
是,我說的就是網易云音樂。
好好的一個音樂類app,為什么整得跟個四不像?
你到底是音樂類,還是視頻類,還是電商類,還是直播類?
網易云最早的用戶開始不爽了。我不是最早的用戶,但我也開始感到不爽了。
網易云是怎么做的?
這些早期的用戶不能丟啊,畢竟沒有這些早期的種子用戶,網易云它做不起來啊。
種子用戶通常是產品最早期的用戶,他們能夠容忍產品的問題,還自帶種草功能,能無償為產品推廣,一個產品想做起來,跟種子用戶有很大關系。
但那些視頻播放,直播和電商的功能也不能丟。因為產品要發展,因為產品要恰飯。
網易云音樂不僅要擴大原來的用戶群體,還要擴大變現方式。
做視頻,做直播,做電商,還不是為了吸引更多類型的用戶;更多的用戶來了,靠著網易云音樂之前在音樂類app積累下的好名聲,還怕用戶不掏錢嗎?
你當用戶傻啊。網易還真不傻。
既然你們不想要視頻,直播,那我干脆就不要了。
我給你們做個極速版,你們都過去。反正都是自家產品,還在這個盤子里,不怕你們跑。
順便早期產品實現的時候留下的問題,還能趁著這次給產品做減法的時候好好解決以下,比如優化一下代碼,優化一下程序架構。一舉兩得,喜滋滋。
所以你看,什么極速版和普通版受眾不同,哪有什么不同,都是那伙人。不過是怕早期用戶跑走而做的挽留罷了。
極速版是普通版的閹割版,但畢竟是獨立出去了,就像孩子長大成人,該對自己負責了。極速版作為一個新產品,依然要接受市場的考驗。
這體現在一個方面是,極速版必須要和普通版有所區分;所以極速版和普通版可以長得像,但不能長得一樣。
長得一樣會有什么后果?這會導致用戶認為這兩個產品不過是內容有所區分,那我根據我的需求選擇一個就好了。
這時候就能看出一些企業是不是更聰明了。既然是新產品,那我的用戶是不是可以同時下載兩個產品?即,你不僅下載我的普通版,還要下載我的極速版。割韭菜就要割得徹底,原先的用戶割過了,別放他們跑,繼續割。靠那些表面的區別當然是不行的。
所以你看,頭條的極速版里有金幣活動。
我承認我就是因為頭條原先的版本東西太多而刪除,又因為頭條極速版里的金幣活動再次下載了普通版。因為有些功能還是得到普通版里去。
雖然嘴上說著割韭菜,但我沒覺得這有什么問題,我覺得這運營思路挺厲害的。完全摸準了用戶的心思。而且通過極速版,我重新認識了頭條,所以我現在老老實實在回答問題。
我的例子里沒有涉及到問題提到的所有app,但答主可以根據我說的這個思路看看是不是這樣。
總結
不管企業怎么解釋他們的極速版和普通版,最終目的都是要盡可能多地獲取用戶。
不僅僅是留存,即留下新用戶;還要拉新,即拉開新用戶。
題外話
極速版從普通版分支出去,會不會變得和普通版不一樣了?即有了普通版不一樣的功能?會有的,畢竟已經是兩個產品了。用戶群體的喜好有所不同,就要做區分。現在的產品想要活下來,絕對是在一個垂直領域做細分,越細越好。怎么變,變好還是變壞,決定權不在企業,而在于用戶和市場。
我剛去應用市場看了下,網易云音樂的極速版已經限制下載了。極速版也是會失敗的。做產品可不簡單啊。