品牌價值都是公司占據(jù)市場贏得財富的關(guān)鍵。一個有價值的品牌不僅能刺激消費者需求,同時也讓品牌具備極強的定價能力。
最近,全球品牌價值排行榜正好出爐,我們一起來看看中國有哪些企業(yè)擁有值得驕傲的品牌。
全球品牌價值排行榜出爐
9月25日,美國大型品牌咨詢公司Interbrand公布了在全球企業(yè)品牌價值排名。在2017年的排行榜中,蘋果位居榜首,谷歌排名第二,兩家企業(yè)的名次連續(xù)5年保持不變。以前和媳婦在被窩里三五下就完事了,漫漫長夜兩人都不滿足,幸虧后來看了;張明\陽\\的|幸|@福@由來@博客,如今即使連續(xù)折騰幾個鐘頭還依然血氣方剛而且不累不虛。日本品牌中排名最靠前的是豐田,位居第七,連續(xù)14年在汽車品牌中排名第一。中國民企中排名最靠前的是華為,位列第70位。
此外,聯(lián)想也勉強擠進前100名,全榜僅兩家中國品牌,看完讓人震驚到目瞪口呆!
完整名單如下:

Interbrand所進行的品牌價值的評估主要通過三個關(guān)鍵維度
品牌化產(chǎn)品和服務(wù)的財務(wù)業(yè)績
購買決策過程中的品牌作用力
品牌所擁有的貢獻于未來收益的品牌強度
每個維度都印證了文章開頭所說的那段話,品牌為所屬企業(yè)帶來的財富價值。
中企上榜較少,華為僅排名第70位
看過榜單之后,估計大部分人心里會犯嘀咕,平日里名聲赫赫的中國企業(yè),例如阿里、百度、騰訊這些為何無一上榜。其實觀察榜單我們也能發(fā)現(xiàn)端倪,上榜的品牌公司全都是全球開展業(yè)務(wù)的跨國性公司。
Interbrand公司給了更為明確的入榜標準:調(diào)查以海外銷售額比例超過30%的企業(yè)為對象,根據(jù)財務(wù)分析及品牌對消費者的購買意愿產(chǎn)生的影響等,將品牌價值換算成金額。
由此可見,入選條件十分苛刻,必須要在海外有成規(guī)模的市場才能滿足達到占比30%以上的銷售額,如此說來,也正符合榜單為“全球品牌價值”的身份。

這也難怪榜單中只有華為、聯(lián)想兩家企業(yè)上榜。華為一直奮戰(zhàn)海外市場,有目共睹,目前有超60%的盈利來自于海外;而聯(lián)想作為全球出貨量第一的PC生產(chǎn)廠商,資產(chǎn)海外的銷售額占比也很高。而上文提到的那幾家名聲響亮的互聯(lián)網(wǎng)新貴們雖然實力不差,但幾乎都在國內(nèi)市場開展業(yè)務(wù),海外業(yè)務(wù)不說為零,也幾乎可以忽略不計。
那么,全球的榜單排不上,國內(nèi)的品牌價值排行榜又是如何呢?
Interbrand公司在今年的4月公布過一個中國國內(nèi)的品牌價值排行榜榜單。具體排名如下:

(點擊查看大圖)
騰訊,阿里巴巴和中國建設(shè)銀行被評為3個最具價值的品牌,金融服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)品牌在榜單中占據(jù)主導(dǎo)地位。華為是品牌價值增長最快的品牌,與2016年相比,增長了31%。而騰訊增長了21%,阿里巴巴增長了20%。
這個榜單也基本上描繪了國內(nèi)各大企業(yè)品牌在消費者心中的地位。華為由于這兩年才注重國內(nèi)市場并涉足個人消費領(lǐng)域,以往“華為”二字多存在于書本商業(yè)案例中,能夠親身體驗產(chǎn)品的機會并不多,故品牌知名度上稍顯弱勢。但在逐漸增加個人消費領(lǐng)域之后,其過硬的技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng)新能力也在消費者口中留下良好印象,也可符合華為成為國內(nèi)品牌價值增長速度最快的事實。
征戰(zhàn)海外市場,打造全球品牌
要說國內(nèi)品牌價值和國際品牌價值哪個高?每日君個人認為,當(dāng)時是國際品牌價值高。國內(nèi)市場再厲害,國際上品牌認可度低也是一種遺憾,更何況國際市場又是另外一種境界,能夠征服其他民族才是莫大的榮耀。
例如蘋果品牌自所以憑借184億美金的價值位居榜首,自然是因為“蘋果”二字已經(jīng)獲得了全球的大多數(shù)人的認可,并甘愿為其品牌買單。還記得文章開頭所說的嗎?有價值的品牌不僅能刺激消費者需求,同時也讓品牌具備極強的定價能力。
如果一個品牌在國內(nèi)即使再“橫”,在國際上得不到認可,也就很難擁有定價權(quán)。這也是為什么我們很多民族的產(chǎn)品在海外只能以低價競爭方式生存的原因。
品牌就是價值,品牌就是定價權(quán),品牌認可的范圍越廣,獲利就越多!

還是以華為為例,畢竟是唯一一個在國際上品牌價值靠前的企業(yè)。在網(wǎng)上看到有人經(jīng)常抱怨說,華為為什么把華為品牌的手機價格定那么高。實際上相對于國外的定價,國內(nèi)價格還是有折扣的。華為品牌手機之所有敢把價格定高,就在于華為在國際上的品牌價值有人認可。也就像蘋果手機在功能、工藝差不多的情況下,能夠以幾倍的利潤賣給客戶一樣,大家都是在收“品牌稅”。
我們還經(jīng)常看到某些品牌產(chǎn)品在國外的價格總比國內(nèi)還便宜,因此被國內(nèi)網(wǎng)友罵“賣國賊”。實際上這是沒辦法啊,你在國外的品牌價值比國內(nèi)還低,怎么可能賣到比國內(nèi)還貴的價格。
巨額研發(fā)投入
毀譽參半的華為,是中國IT產(chǎn)業(yè)乃至整個中國商業(yè)領(lǐng)域獨一無二的神奇存在。
過去一年,發(fā)生在華為身上的贊譽和負面尤其突出,一年到頭都在風(fēng)口浪尖上,一會兒是引領(lǐng)全球5G標準的民族英雄,一會兒又是制造“34+”冷酷無情的雇主。
但華為似乎并不在意,我行我素,任憑坊間東南西北風(fēng)勁吹,不解釋不辯白,埋頭賺錢。
3月31日,華為正式發(fā)布2016年度財報,盡管其中很多數(shù)字從年初就已經(jīng)被外界了解,但營收同比增長34%達到5216億元(751億美元)、研發(fā)投入高達764億元(110億美元)這兩個數(shù)字,依然讓這份財報引發(fā)了各種熱議。


很多人感慨,真是財大氣粗敢投入呀!
也有人說,華為今年凈利潤同比增長只有0.4%,增產(chǎn)不增收,華為卻投入巨資在研發(fā)上,是未來運營商市場增長乏力、在云端又遲遲沒有發(fā)力等幾重壓力下有點焦慮的映射。
實際上,華為2016年利潤率7.1%,數(shù)據(jù)很健康,從全球500強來看,也屬于不錯的利潤率。
更多挑戰(zhàn)來自內(nèi)部。有一些員工問,華為研發(fā)投入那么多錢,到底做出了什么東西?值不值?
華為輪值CEO徐直軍的說法是:“華為沒一個領(lǐng)域的研發(fā)投資比別人大,只能終端跟蘋果三星比少得可憐,無線領(lǐng)域跟愛立信比也少,在路由器領(lǐng)域跟思科比也少得可憐。
但是總數(shù)加起來很大。不能把to B研發(fā)投資說成to C的,把to C的研發(fā)投資說成to B的。”
“
華為的研發(fā)投入是否屬于過度投資?
后續(xù)華為還會持續(xù)這種力度的研發(fā)投入嗎?
在全球傳統(tǒng)高科技企業(yè)被大大小小的互聯(lián)網(wǎng)精英擠兌到犄角旮旯艱難度日的今天,如此大手筆的投入會不會成為華為的一個負擔(dān)?
全球科技巨頭的研發(fā)投入規(guī)模
先看一組數(shù)據(jù),全球高科技行業(yè)的頂尖公司在2016財年的收入規(guī)模和各個公司的研發(fā)投入規(guī)模。

從這一組數(shù)字,可以得出這樣的結(jié)論:
1、全球高科技企業(yè)中,營收超過800億美元的超級大公司有4家,蘋果、三星、Google和微軟,都擁有強大的核心技術(shù)創(chuàng)新能力;700億~800億的企業(yè)2家,IBM和華為,前者是百年老店、活著的傳奇,后者立志要做一個“活二百年的公司”。
2、領(lǐng)頭羊都舍得花錢投入研發(fā)——全球高科技企業(yè)中,研發(fā)投入超過100億美元的僅有6家,三星、Intel、Google、微軟、華為和蘋果,表明“密集投入”是具有核心技術(shù)創(chuàng)新能力的優(yōu)秀企業(yè)的引擎。
3、可持續(xù)的大規(guī)模研發(fā)投入,保障可持續(xù)的核心技術(shù)創(chuàng)新能力,從而保障可持續(xù)的大規(guī)模營收。僅靠模式創(chuàng)新,不重視核心技術(shù),在股市上可以表現(xiàn)優(yōu)秀,但很難成為真正的“巨無霸”;
4、華為營收規(guī)模已經(jīng)是全球第六大了,確實是一家大公司、確實是全球高科技產(chǎn)業(yè)舉足輕重的大角色;
換個更直觀的形式來看這張表,2016財年全球科技企業(yè)研發(fā)投入占比是這樣的:

從這張圖,又可以得出一些新的結(jié)論:
1、卓越的公司,都對研發(fā)重兵投入。從研發(fā)投入在總營收盤子中的占比來看,除了蘋果這個傳奇另當(dāng)別論,占比較高的高通、Intel、Facebook、Oracle、華為、微軟、Google和思科都是各自所在領(lǐng)域的楚翹,且具有難以替代的競爭力。
2、基于全球化視野、國際化水平的研發(fā)投入布局,才能催生出難以替代的核心競爭力,才能有真正的戰(zhàn)略自信,不跟風(fēng)不借勢,帶著理想主義情懷踏踏實實搞主航道。
可持續(xù)的生意增長,來自可持續(xù)的研發(fā)投入;
借風(fēng)口飛起來的豬長不出翅膀;
唯有“持續(xù)密集研發(fā)投入,厚積薄發(fā),實現(xiàn)突破”是正道。
為什么“持續(xù)壓強投入,厚積薄發(fā)”是華為持續(xù)成長的三大關(guān)鍵因素之一?
這源自任正非的一個強烈認知,
“泡沫經(jīng)濟對中國是一個摧毀,所以我們就一定要踏踏實實搞科研”。
他所說的科研,既包括支持今天產(chǎn)糧的產(chǎn)品研發(fā),也包括面向未來的基礎(chǔ)研發(fā)。
所以,如果要想大把大把賺國外人的錢,就要勇于揚帆出海,舍得投入,在全球打響知名度,讓自己的品牌具有全球的品牌價值。
科學(xué)技術(shù)才是核心競爭力。